כיצד לכתוב ספר - שלבים להוצאת ספרים, שיווק ומכירת ספרים

המהפכה הדיגיטלית נותנת לנו הזדמנות לתקשר ולהפיץ רעיונות, מושגים ודעות ללא תיווך. היום כל וונאבה סטיבן קינג, טום ברוקו או לארי מקמוררי יכולים לכתוב ולפרסם כרצונם. סבים וסבתות יכולים להעביר סיפורים משפחתיים לדורות הצעירים. לעולם כולו יש הזדמנות להיות בקיאים יותר ובעלי הבעה מתמיד.

טכנולוגיה והוצאה עצמית

הספר האלקטרוני הראשון - מותחן "המארח" של פיטר ג'יימס - הופיע על שני דיסקטים בשנת 1993 ומכר 12,000 עותקים. חמש שנים לאחר מכן הופיעו הקוראים האלקטרוניים הראשונים בהצלחה בשוק בינוני. אמזון, קמעונאית הספרים הגדולה בעולם, הציגה את קורא הקינדל לאמריקה בשנת 2007, ושינתה לנצח את הדינמיקה של הוצאת הספרים. כיום ניתן לצפות בספרים אלקטרוניים במגוון קוראים, טלפונים ניידים, טאבלטים ומחשבים.

ברבעון הראשון של 2012 מכירות netbook של ספרים אלקטרוניים עלו לראשונה ממכירות כריכה קשה ברחבי הענף. בעוד שספרי כריכה רכה הם עדיין הפורמט הפופולרי ביותר בענף, ככל הנראה הדומיננטיות שלהם קצרת מועד - על פי Mashable, מכירות הספרים האלקטרוניים של אמזון עלו על הכריכה הרכה ברבעון הרביעי של 2011. הסיבה לדומיננטיות של ספר האלקטרונים ברורה: עלויות הייצור נמוכות והרווחים הם גבוה יותר (למרות העובדה שספרים אלקטרוניים מוכרים בדרך כלל פחות ממחצית ממה שמכסים כריכה קשה למכור).

בתמיכתה המלאה של אמזון, מחברים התקוממו נגד בתי הוצאה לאור מסורתיים, מבקשים אחוז גבוה יותר של תמלוגים או מאיימים לפרסם בעצמם - Bowker Identifier Services טוען כי כותרות הספרים שפורסמו בעצמם גדלו ב -60% משנת 2011 עד 2012 בלבד. סופרים שמעולם לא חשבו שהם יוכלו לפרסם מנצלים את הטכנולוגיה החדשה.

למה לכתוב?

הסיבות לכך שאנשים מועברים לכתוב ולפרסם הן מגוונות כמו אישיותם. חלקם מונעים על ידי עיסוקים אינטלקטואליים, אחרים מסיבות לב, ואחרים בתקווה להשמין את ארנקיהם. תהיה הסיבה אשר תהיה, מעולם לא היה זמן טוב יותר בהיסטוריה האנושית לכתוב את הסיפור שלך.

1. תעד את החוויות שלך

יוליס ס. גרנט יצר שוק חדש לביוגרפיות נשיאותיות והסביר את גרסתו לאירועי מלחמת האזרחים. אחרים, פחות מפורסמים, סיפקו זיכרונות מפורטים על אירועים היסטוריים וארציים החל מחיים במהלך השפל הגדול ועד למפרקי הברביקיו הטובים ביותר לאורך נהר מיסיסיפי..

סיפורי אבי שהתבגרו במהלך השפל הגדול והקערה באבק במערב טקסס - שנאספו ופורסמו בכריכה רכה לילדים ונכדים - הם הספרים היקרים ביותר במשפחתנו, שני רק לתנ"ך העור המרופט שמתעד את דורותיו של לואיס, קלפים, ופורסית.

תיעוד החוויות שלך לא רק מציע דרך לשמר את המורשת שלך, זה עשוי לעזור גם בשיפור חיי העתיד. אייזק ניוטון היה רק ​​אחד מהרבים שהאמינו שהוא חייב את ההצלחה שלו "לעמוד על כתפי ענקים" - לבנות את מחשבותיו עם אלה של אחרים, זמינים מכיוון שהם נשמרו בכתב.

2. תצהיר

מכתבים מאפשרים לסופרים לשכנע, להסביר ולאתגר מעט קוראים. ספרים משדרים את מחשבותיהם לעולם.

סופרים מהנרי דיוויד ת'ורו לעין ראנד כתבו כדי לתעד את מחשבותיהם על נושאים שנעים בין הסביבה למוסדות פוליטיים. המבקרים מביעים דעות על יצירות אמנות ושירות מסעדות. הורים מקדמים רעיונות לגידול ילדים ויעילות החיסונים. התחום כמעט בלתי נגמר, ואם יש לך דעה להודיע, כתיבה היא אחת הדרכים הטובות ביותר לעשות זאת.

3. השראה לאחרים

אחי, לשעבר מנהל עסקים וסופר בפעם הראשונה של "No Greatness Without Good", תיעד את חוויותיו לאורך עשור בפתיחת הזדמנויות תעסוקה לנכים בחברת Fortune 50. כתוצאה מכך חברות ברחבי העולם מתחילות ביוזמות חדשות שיכולות לשפר את איכות אלפי החיים.

דוגמה נוספת, "אביב שקט" של רחל קרסון, העניקה אנרגיה לתנועת הסביבה בארצות הברית בראשית שנות השישים.

4. הרווח הכנסה

לתקשורת - דפוס, טלוויזיה ואינטרנט - יש תיאבון שאינו יודע שובע לתכנים, ויוצר הזדמנויות לבלוגרים, עורכים וגורואים מכל הסוגים להרוויח כסף. בעוד שפרנסת הכנסה היא בהחלט מוטיבציה תקפה לכתיבה, סופרים שואפים שצפויים להיות ה- J.K. הבא. רולינג זקוק למנה אדירה של מציאות - פרסום עצמי אינו מכרה זהב או תוכנית מתעשרת-מהירה. רק קבוצה קטנה של מחברים מסוגלת לחיות אך ורק מההכנסה ממכירות הספרים שלהם.

5. ספר סיפור

כמעט לכל אחד יש סיפור, בין אם עובדה ובין אם בדיה, שהם מקווים לחלוק עם אחרים. סיפורים אלה עוזרים לנו להתחבר אחד לשני ולגלות משמעות בחיינו ובעולם סביבנו.

הדחף לכתוב אינו תלוי בגילו או בסביבתו: מרי שלי, אשה ואם בגיל 18, כתבה "פרנקנשטיין; או "הפרומתאוס המודרני", בעוד שלורה אינגלס ווילדר כתבה את "הבית הקטן ביער הגדול", הראשונה בסדרת ספרי ילדים פופולרית, בגיל 65. לעולם לא מוקדם או מאוחר להתחיל מסע.

6. השאר מורשת

לא כל הספרים מיועדים לקהל ציבורי. לעתים קרובות, הכתבים היקרים ביותר הם אלה שאנו משאירים למשפחות ולחברים שלנו. בין אם אתה כותב למען אדם אחד או לכל העולם כולו, ספר הוא מורשת מוחשית - היד שלך מדפיסה על קיר הזמן - שיכולה לקשר בין דורות. כוחה של המילה הכתובה הוא עדות לקיומך כאדם, בן זוג, הורה או חבר. כישלון בכתיבת הסיפור שלך הוא הזדמנות שהוחמצה, גם לך וגם לאהובים שלך.

פיצוץ ספרות

על פי נתוני סטטיסטה, תעשיית ההוצאה לאור בארה"ב הוציאה כ- 1.76 מיליון כותרים חדשים והיו מכירות בסך כולל של 29.5 מיליארד דולר בשנת 2012. מכירות הספרים ליחידות היו 2.59 מיליארד באותה שנה, למרות ששליש מהאמריקנים לא רכשו ספר. כמעט כל המו"לים מציעים מהדורות ספר אלקטרוני. הכלכלה החדשה של פרסום דיגיטלי מספקת חיסכון ניכר בהשוואה לנייר ודיו.

הזינוק במכירות ספרים אלקטרוניים עורר גם מחלוקת על פיצול הרווחים בין מחבר, מוציא לאור ומפיץ. אמזון והאצ'ט (המו"ל המסורתי הגדול ביותר) מסתבכים בימים אלה במאבק ציבורי על השלל. הקודם הואשם בעיכוב משלוחים בזמן שהאחרון מאיים למנוע גישה לסופרים פופולריים כמו J.K. רולינג. סופרים ומפרסמים עצמיים ראשונים צריכים לראות את סכסוך המו"ל-מפיץ בעניין, אף על פי שהתוצאה הסופית לא תהיה בעלת השפעה משמעותית על המאמצים הראשוניים שלהם.

פלטפורמות ופורמטים מרובים

ההתקדמות הטכנולוגית פתחה מקומות חדשים עבור סופרים להגיע לקהל רחב יותר. רבים מציעים את עבודתם על פני פלטפורמות מרובות - לכל אחד מהם נקודות מחיר שונות - בעוד שאחרים בוחרים רק בספרים אלקטרוניים, ומצמצמים את העלויות שלהם וממוקדים לקהלים ספציפיים.

• ספרים אלקטרוניים. קורא הקינדל של אמזון התחיל את התנועה מכרכי נייר ודיו לספרים דיגיטליים - והפך את כלכלת הפרסום לראשו. חברות כמו Smashwords, לולו והפרסום Kindle Direct של אמזון עצמה מספקות כלים קלים לשימוש לסופרים להפוך את דבריהם לספרים אלקטרוניים, להפיץ אותם לשווקים ברחבי העולם תוך 24 שעות מפרסום וניהול מחירים.
• הדפסת נייר ודיו המוניים. בעיקר מדפסות של חברות הוצאה לאור גדולות המייצרות מאות, אם לא אלפי, עותקים מודפסים כדי להפחית עלויות ליחידה, מדפסות מסחריות אחרות אכן מציעות שירותים דומים לסופרים המוכנים להשקיע במלאי ספרים, בתקווה שהמכירות יבואו. חברות כמו R.R. Donnelley ו- Quad / Graphics הן ענקיות בענף דפוס הספרים.
• הדפסה לפי דרישה (POD). היכולת להדפיס ספר לפי הצורך, במקום לשמור על מלאי, מעמידה לרשות מחברי הספרים דיו נייר ודיו ללא צורך להשקיע סכומים גדולים לריצות ייצור ארוכות. כיום ניתן להדפיס, לכרוך ולשלוח ספר לרוכש עם תפנית של 24 שעות.
  • כריכה רכה. CreateSpace, חברה בת של אמזון, מציעה תבניות קלות למעקב לעיצוב כריכה רכה ועיצוב כריכה. ניתן לתאם את הדפסת גרסה זו עם פרסום בו זמנית של גרסת הספר האלקטרוני ב- Kindle Direct Publishing, כאשר שני הפורמטים זמינים לאחר מכן למכירה באתר Amazon.com. לולו, מקור ברק, וקפה פרזס מציעים שירותי POD דומים ללא קשירת מפיצת ספרים גדולה.
  • כריות גב. מפרסמים עצמיים יכולים להשתמש בתבניות עבור מגוון גדלים, צבעים, גופנים וכריכות של מדפסות כמו הדפסת Gorham, Book1One והדפסה מסחרית Colorwise..
• ספרים מוקלטים. גרסאות מסופרות של ספרים מודפסים הופיעו לראשונה ברשומות בשנות השלושים עם הקמתה של "תוכנית הספרים המדברים". מאז התקדמה הטכנולוגיה מקלטות, קלטות ותקליטורים, ל- MP3 ותבניות דיגיטליות אחרות שניתן להוריד. שוק זה הוערך ב -1.2 מיליארד דולר בשנת 2011. Audible, חברה בת אחרת של אמזון, ייצרה יותר מ -26,000 גרסאות שמע של ספרים אלקטרוניים עם קריינים מקצועיים וכעת היא מוסיפה 1,000 כותרות חדשות בחודש למלאי שלה. ACX, קטע אמזון לסופרים המבקשים להמיר את ספריהם לגרסאות שמע, מקשר בין המספרים למחברים, מתאם ומפשט את העסקה ומציע את גרסת האודיו באמזון ואתרי האודיביין..

סופרים רבים וותיקים דוחפים גישה "היברידית" בה הם ממשיכים להשתמש במשאבים של ההוצאות הגדולות תוך שהם מציעים גם כמה עבודות שפורסמו בעצמם. הנכונות של מחברים לשאת באחריות פרסומית רבה יותר - באופן מסורתי אחריותם של מפרסמים - מכריחה את בתי ההוצאה לנהל משא ומתן על תנאים חדשים, ורבים מציעים כעת שירותי פרסום עצמי כגון עריכה, הגהה, עיצוב כיסוי, שיווק ופרסום תמורת תשלום או מחיר חלק מופחת ממחיר הספרים.

ז'אנרים מובילים בהוצאה עצמית

אם אתה סופר בפעם הראשונה שחושב על פרסום עצמי, חשוב לדעת אילו נושאים עשויים לעניין את הקוראים. כמובן, שום נושא שאתה מתלהב ממנו לא יכול להיות שגוי, אבל הפופולריות של הז'אנרים הבאים יכולה להציע הדרכה מסוימת בבחירת קרקע שיווק פורייה כשאתה מתחיל לכתוב:

• פנטזיה. קשה להתעלם מההצלחה של סדרות פנטזיה כמו "הארי פוטר", "שר הטבעות" ו"משחק הכס ". אם יש לך את היכולת לארוג סיפור על עולמות על טבעיים, יצורים מיסטיים וקסמים שמשכים את תשומת ליבם של הקוראים, קטגוריה זו עשויה להיות בשבילך.
• מותחן, מסתורין ופשע. ז'אנר זה כולל נושאים שנעים בין ריגול לרצח ומחלות נפש ועד טרור. דמויות חזקות כמו ג'ק רייצ'ר, אלכס סטון וקיי סקרפטה השיקו את הקריירה של כותבים רבים.
• אימה. סטיבן קינג ודין קונז מייצגים את אותם סופרים שיש להם את היכולת לגרום לליבנו לפעום במהירות ולהנחיל פחד מלילות אפלים וזרים עם ברדס.
• מדע בדיוני. רובוטים, אקדחי לייזר, מפגשים חייזרים וחתירות פוסט-אפוקליפטיות הם רק קצה הקרחון שנחקר על ידי סופרים כמו רוברט היינליין וג'ון סקלזי.
• ביוגרפיה. ביוגרפיות ואוטוביוגרפיות מתמקדות בכל חייו של אדם או באירועים ספציפיים המהדהדים את הקוראים.
• דתית ורוחנית. שאלת יחסי האנושות עם כוח עליון הייתה תמיד משיכה רבת עוצמה עבור הקוראים. סיפורים מעוררי השראה של אנשים שמתגברים על מחלות, אסון וקשיים הם אדמה פורייה עבור סופרים.
• איך ל. ספרי הדרכה בנושאים שנעים בין תוכנות מחשב לפרסום עצמי מדורגים בעקביות בקרב רבי מכר.

נתיבים להדפסה

לסופרים היו מבחינה היסטורית שתי אפשרויות להדפיס את דבריהם: מצא מוציא לאור או מפיץ מסורתי המוכן לקחת סיכון, או לפרסם באמצעות "עיתונות יהירות" (צורה קדומה יותר של פרסום עצמי). עם זאת, כפי שדן פוינטר, מחבר הספר "המדריך להוצאה עצמית", אומר בעיתון הסופרים, "כמעט בלתי אפשרי להנחית מו"ל אלא אם אתה מביא איתך קהל. הם מפרסמים רק ספרים שימכרו בזיהוי שמות, וזו הסיבה שהם מפרסמים ספרות נהדרת כמו ספרי ילדים של מדונה והספר שנכתב כביכול על ידי הכלב של פריס הילטון. "

1. בתי הוצאה לאור מסורתיים

מוציאים לאור וסוכני ספרות מסורתיים מקבלים מאות מכתבי שאילתות, הצעות וכתבי יד מוגמרים מדי שבוע, שרבים מהם אפילו לא מכירים במכתב דחייה. למרבה המזל עבור סופרים שואפים, מוציאים לאור לעתים קרובות מו"לים מסורתיים כשהם מנבאים הצלחה מסחרית, על פי האתר Literary Rejections:

• "הארי פוטר ואבן החכמים", הראשון ב- J.K. סדרת רולינג, קיבלה תריסר דחיות לפני העניין הראשון.
• אגאתה כריסטי, קיין גריי ותאודור גייזל (ד"ר סוס) עברו שנים של מכתבי דחייה לפני שפרסמו את הרומנים הראשונים שלהם, ובסופו של דבר שלטו בז'אנרים שלהם.
• "מרק עוף לנשמה" קיבל 140 דחיות ראשוניות, אך בסופו של דבר מכר 125 מיליון עותקים.
• "דברי הימים של נרניה", "אן מהגמלונות הירוקים", "חלפה עם הרוח", "עקרון פיטר" ו"תפוס 22 "הם רק כמה מכר הנמכרים ביותר שזכו להכרה על ידי" מומחים "ספרותיים ולא פורסמו עבור שנים.

אם אתה נוטה לרדוף אחרי סוכני ספרים ומספרי ספרים מסורתיים, עליך לפתח עור עבה ולעולם לא לוותר על חלומותיך. להלן הוצאות הספרים "חמשת הגדולות" האמריקאיות:

1. קבוצת הספר האצ'ט. זה כולל חברות בנות או "טביעות" כמו הוצאת גרנד סנטרל, מילות אמונה, ליטל, בראון וחברה.
2. הרפר קולינס. כולל וויליאם מורו וספרי אבון.
3. הוצאת MacMillan. עם טביעות כמו הנרי הולט והפלוגה, עיתונות סנט מרטין ופיקדור.
4. בית פינגווין אקראי. כוללת את קבוצת הוצאת Knopf Doubleday, קבוצת הוצאת Crown ו- Paperbacks בשוק המוני.
5. סיימון ושוסטר. כולל עיתונות חופשית, ספרי גלריות וסקריבנר.

קבוצות אלה יכולות לשווק ולמכור את עבודותיך טוב יותר מכל אחד אחר, אך השערים לכניסה גבוהים. בין אם המטרה העיקרית שלך היא להיות סופר מוכר פופולרי או פשוט לספר את הסיפור שלך, שווה לבחון פרסום עצמי כדי להפוך את עבודותיך לזמינות בפומבי. לאחר שהוכיחו כי יש שוק לספריהם, חלק מהכותבים שפורסמו בעצמם נחתו לאחר מכן על חוזים עם חמש מפרסמים גדולים.

2. פרסום עצמי

מכיוון שהוצאה עצמית יחסית זולה והשגה יחסית, ספרים רבים שפורסמו בעצמם הם די גרועים - תוכן מנותק, דקדוק גרוע ושגיאות פיסוק. בגלל זה הם לא מצליחים למצוא קהל משמעותי. הפקת ספר מסחרי מצליח המתחרה ב"מראה "של ספרים שפורסמו על ידי חנויות מסורתיות יכולה להיות קשה ויקרה, במיוחד בשלב השיווקי.

אם אתם שואפים להצלחה מסחרית, עליכם להבטיח שכל מרכיבי הספר שלכם - סיפור, ביצוע, עטיפת ספר, כותרת - איכותיים. משמעות הדבר היא שסביר שתזדקק לעזרה מקצועית מעורך, מגיה ומעצבים. מכיוון ששוק הבדיוני הוא תחרותי ביותר, סופרים ראשונים רבים בוחרים לכתוב סיפורת לשווקי נישה עם קהלים מוגדרים מראש..

גם יצירות מופת ספרותיות אינן מובטחות מכירות. הצלחה מסחרית תלויה בהכרה בשוק ובאיכות.

שיווק
הסוד למכירות ספרים משמעותיות - מלבד ספר טוב - הוא קמפיין שיווקי ופרסום יעיל. מכיוון שמכירות מקוונות הן בעלות היקף הגבוה ביותר, מומחיות בשיווק במדיה חברתית ואופטימיזציה למנועי חיפוש חיוניות בכדי לזכות בחשיפה.

אפילו סופרים מצליחים כמו מלקולם גלדוול ("נקודת המפנה", "מחיצות") ומייקל לואיס ("פוקר השקרן", "הכדורסל") מבלים חודשים על סיורי פרסום, מופיעים בהחתמות ספרים, עריכת ראיונות טלוויזיה ורדיו וטלוויזיה. הופעות אישיות אחרות. מאות עותקים בחינם מופצים לבלוגרים, מבקרי ספרות, עורכי עיתונים וכותבי מגזינים בתקווה לביקורות חיוביות..

מכיוון שרוב הספרים אינם מצליחים למכור יותר מכמה אלפי עותקים, סופרים רבים שואפים המפרסמים בעצמם מתמקדים ביצירת תיק ספרים למכירה, בדרך כלל באותו ז'אנר. כל ספר מפרסם את האחרים - בהנחה שקורא שאוהב סיפור אחד עשוי לקנות ספר דומה מאת אותו סופר. כשם שיצרן מכשירים מבקש לבנות "מותג", מחברים מצליחים מנסים לבנות תדמית קבועה בשוק ולפתח להקה נאמנה של לקוחות חוזרים..

מילה אחרונה

לכל אחד יש מה לומר - משהו שדורות הבאים יוכלו ליהנות ממנו, להתבונן ולהתנסות בו באופן גלגול. אחרי הכל, כל אחד מאיתנו הוא שיאו של שורה ארוכה של ניסויים ושגיאות, ולקחים שנלמדו. הידיעה כיצד למסגר את מה שאתה רוצה לומר - ואיך לייצר, לשווק ולמכור אותו - יכולה לעזור לך להשיג את המטרה הסופית של השארת חותמך.

הכתיבה ממלאת את קווי ההיסטוריה, מוסיפה צבעים וגוונים לעבר. האזן לעצמי הפנימי ומצא את הסיפורים שאתה צריך לספר. לעולם לא תתחרט על המאמץ ולא תמצא משימה מתגמלת יותר.

התחלת לספר את הסיפור שלך?