איך משפיעים אינסטגרם גורמים לך לבזבז יתר על המידה ואיך להתנגד

עכשיו, דמיין אם היית יכול להעריץ את הארנק שבחברך ואז לקנות אותו מייד באמצעות קישור נוח באמצעות הטלפון החכם שלך. סביר להניח שהיית קונה אותו מכיוון שמשימת רכישת הארנק תהיה כל כך קלה וחלקה. אבל אף אחד לא באמת פועל כך, נכון?

אף על פי שחברינו האמיתיים לא יתנו לנו הזדמנויות מיידיות לרכוש את המוצרים שהם חולקים איתנו, חלק מה"חברים "המקוונים שלנו עושים זאת. אם אתה נמצא באינסטגרם, סביר להניח שחלק מהאנשים שאתה עוקב בהם מראים לך כל הזמן מוצרים חדשים לקנות ואורח חיים שאליו יש לשאוף. לאינסטגרם יש מיליארד משתמשים חודשיים פעילים ברחבי העולם וצומחים. אפליקציית הרשת החברתית הפופולרית כוללת גם שפע של "משפיעים" - אנשים שמשתמשים בה בכדי להרוויח כסף באמצעות פוסטים ממומנים ועל ידי אירוח תחרויות ומתנות לחברות.

מה משפיע אינסטגרם?

על קצה המזלג, משפיע אינסטגרם הוא משתמש באינסטגרם שיש לו מספר גדול של עוקבים - לחלק מהמשפיעים הפופולריים ביותר יש 10 מיליון ומעלה - ואשר "עוסק" בקהל שלהם לעיתים קרובות על ידי פרסום תמונות, שיתוף סיפורים, והגיב עליהם הערות והודעות ישירות מהעוקבים. בעוד שחלקם גם הם כוכבי קולנוע או אישיות טלוויזיה, רוב המשפיעים התחילו כאנשים רגילים שגייסו כל כך הרבה עוקבים שזה גרם להם להתפרסם בחוגים מסוימים באינטרנט ובתרבות הפופולרית..

משפיעים אלה מגיעים לאלפים על אלפי צופים דרך הפלטפורמה, וחברות ומפרסמים הבחינו בכך. המשפיעים משלמים לרוב על ידי מותגים גדולים כקטנים כדי לקדם את המוצרים והשירותים שלהם בפלטפורמת המדיה החברתית. מרבית תקציבי הפרסום בימינו כוללים חלק שהוקצה הן למודעות אינסטגרם, שצצות בין תמונות שפורסמו על ידי אנשים שאתה עוקב אחריהם, וגם עבור קמפיינים משפיעים, בהם המשפיע מפרסם תמונה או וידאו לפרופיל שלהם, שתראה אם ​​תעקוב אחריו אותם. כמה מהמשפיעים הפופולריים ביותר מהווים עד 25,000 דולר לפוסט, ואפילו משפיעים עם כמה מאות אלפי עוקבים בלבד יכולים לקבל שכר של כמה אלפי דולרים עבור פוסט או קמפיין.

מדוע הם כה משפיעים?

אחת הסיבות שכוכבי אינסטגרם כה כה משפיעים היא היחס שלהם, וחלק מזה נובע מהאופי השיתופי של הפלטפורמה עצמה.

ביולי 2010 הושקה אינסטגרם על ידי שני חברים במכללה כאפליקציית שיתוף תמונות בחינם עם שם שהוא פורטמנטו של המילים "מצלמה מיידית" ו"ברק ". זה היה מוצלח כמעט מייד, וצבר מיליון משתמשים רק חודש לאחר השקתו הראשונית. עם ההצלחה הזו הגיע תשומת הלב של ענקיות טק אחרות, ופייסבוק רכשה את החברה בספטמבר 2012. המימון והתמיכה שהרכישה סיפקה אפשרו לאינסטגרם להתחיל להוסיף תכונות כמו תיוג מיקום, מסנני תמונות חדשים, וידאו, העברת הודעות ישירות בין משתמשים, ו- סיפורי אינסטגרם.

ככל שהאינסטגרם גוונה יותר את האפליקציה ואיפשרה למשתמשים להתקשר זה עם זה, כך אנשים בילו יותר בפלטפורמה. נתונים מראים שמשתמשים בילו בממוצע כמעט שעה ביום באינסטגרם בשנת 2018 לעומת 30 דקות בשנת 2017. גלגלי עיניים נוספים באפליקציה, במשך שעות נוספות ביום, פירושם שהפוטנציאל לפרסם למשתמשים אלה הוא עצום. , במיוחד בהתחשב בכך ש -33% ממשתמשי אינסטגרם הם בני דור המילניום, שפחות נוטים לראות מודעות דיגיטליות בדרכים מסורתיות יותר. קבוצת משתמשים זו מתנערת מכבלים לטובת שירותי סטרימינג בתשלום כמו נטפליקס או הולו ומשתמשת בחוסמי מודעות בדפדפני האינטרנט, ולכן המפרסמים פנו לאינסטגרם כדרך חדשה ומעולה לקבל את תשומת ליבם..

איך אינסטגרם גורמת לך לבזבז כסף

בעוד שבני אדם נופלים טרף להתמדה עם הג'ונס במשך מאות שנים, משפיעים באינסטגרם הם דרך חדשה ומגניבה יותר להגדיל את ההוצאות ולעודד צרכנות. מחקר שנערך על ידי Allianz Life ב -2018 מצא כי 57% מכלל בני המילניום הנשאלים אמרו שהם הוציאו כסף שלא התכוונו אליו בגלל משהו שהם ראו במדיה החברתית, ועומד על 61% שהם אמרו שהם מרגישים לא מספיקים או חסרים לעומת האנשים שהם רואים בעדכוני המדיה החברתית שלהם.

תופעה זו, המכונה הפחד מההחמצה (FOMO), היא תחושה אמיתית שאיש מאיתנו לא רוצה לחוות אם נוכל לעזור לה. לא רק שאנחנו שונאים לפספס מסיבה שלא הוזמנו אליה, אלא שאנחנו גם דואגים לפספס הרבה מאוד מכנסי ג'ינס חדשים, ארנק חדש לוהט, עור בהיר יותר, שיניים לבנות יותר או מראה טוב יותר. החיים. זה בדיוק מה שמשפיעים על אינסטגרם, והחברות שמשלמות להם למוצרי נץ, עוברות בנקאות, וישנן שתי דרכים עיקריות שהם משיגים את זה.

1. פרסום מ"חבר "

מרבית הצרכנים המוכשרים הם חכמים מהאסטרטגיות הנפוצות בהן חברות ומפרסמים משתמשים כדי לנסות לגרום לנו להיפרד מכספינו המרוויחים. ממכירות חג ועד עסקאות קנייה של אחד לקבל אחד ועד קופונים לזמן מוגבל, אנו מכירים את הטקטיקות שלהם. עם זאת, אנו בוטחים הרבה יותר בחברים ובמשפחתנו, כך שכאשר הם אומרים לנו לקנות מוצר או שירות, יש סיכוי גבוה יותר לעשות זאת מאשר אם היינו פשוט נתקלים בפריט באמצעות שיווק מסורתי. אנו מאמינים שהם אומרים את האמת על המוצר במקום שישולמו להם לשם כך. הם החברים שלנו, אז למה הם ישקרו לנו?

עם זאת, אם "החבר" הוא זר שאנו עוקבים אחריו באינסטגרם, אנו עדיין מתאימים לקנות מהם מוצר מומלץ מאשר מפרסומת עצמאית - לא חשוב שנכבד את העובדה שאנו איננו מכירים את השפעת אינסטגרם וכי יתכן שהם יקבלו תשלום עבור שילוח מוצרים אלה על ידי החברה המייצרת או מפרסמת אותם.

2. רכישות בסגנון חיים שאפתני

קחו זאת גרסה של התמדה בג'ונס בסטרואידים. לא רק שאנשים קונים דברים כדי להרגיש שהם ממשיכים להתמיד, אלא שהם גם מצלמים דברים כאלה ומפרסמים אותם במדיה החברתית כדי לסמן את עושרם ומעמדם לעוקבים שלהם, במודע או במודע..

רכישות וחוויות אורח חיים שאפתניות אלה יכולות באמת להסתדר, במיוחד כאשר אנשים מבלים זמן כה רב באפליקציה. כמה אלפי בני המילניום שנסקרו הוציאו מעל 200 $ על פריטים ואוכל רק בשביל התמונה המושלמת שתפרסם באינסטגרם. אנשים מודים גם שהולכים למסעדה או לשהות במלון במיוחד מכיוון שזה ראוי לגרם, ללא קשר אם מדובר בהרבה מאוד או שיש להם את השירותים שהם רוצים. אנשים בוחרים לשהות במלונות או נוהרים ליעדים שפורסמו על ידי משפיעים באינסטגרם, ורבים מהם בתשלום לפרסום תמונות אלה או לפחות מקבלים אירוח בחינם תמורת חשיפה.

מה משפיעים צריכים לחשוף?

אתם עשויים להניח שהאנשים שאתם עוקבים אחריהם באינסטגרם צריכים לספר לכם כשהם משתפים במוצר ממומן או במוצר שהם קיבלו בחינם מחברה, כדי להבדיל כשהם מפרסמים משהו שקנו בכסף שלהם, ליהנות , ורוצה לספר לך על. מבחינה טכנית, הם כן עושים זאת, אך משפיעים לא תמיד פועלים לפי כללי הגילוי הללו למכתב.

פוסטים, ביקורות ונתונים ממומנים נכללים טכנית תחת חוק נציבות הסחר הפדרלית (FTC) משנת 1914, שנועד לאסור שיטות או נוהגים לא הוגנים המשפיעים על המסחר. בשנת 1914, כשנחתם לחוק על ידי וודרו ווילסון, פירושו של דבר היה שחברות לא יכלו לקשור קשר לתיקון מחירים ולמונופול על השוק או להונות לקוחות באמצעות פרסום כוזב. המעשה התרחב מאז ועד היום הוא נאכף על ידי ה- FTC, שתפקידו העיקרי לקדם את הגנת הצרכן.

ה- FTC פרסמה הנחיות גילוי והזכירה שוב ושוב לבלוגרים ומשפיעי המדיה החברתית שהם חייבים לחשוף כל "קשרים מהותיים" בינם לבין עצמם לבין חברה שאת המוצר שלהם הם חולקים עם העוקבים שלהם. עם זאת, למרות הנחיות ברורות של ה- FTC באיזו שפה להשתמש והיכן יש להציב חשיפה זו, רק כ -25% מהפוסטים הממומנים באינסטגרם נחשפים באופן העומד בדרישות ה- FTC, כך עולה מדו"ח גילוי הגילוי של אינפי. בעוד 71% מהחשבונות שנסקרו חשפו את השתייכותם בדרך כלשהי, רבים קברו את המידע הזה מתחת לקפיצת הכיתוב בת שלוש השורות או כ- hashtag בודד בים של חשיפונים בפוסט..

ה- FTC החל לחייב משפיעים על אי כישלונם לחשוף קשרים או אישורים בתשלום, אך אין מצב שהסוכנות יכולה לפקח על כל פוסט ולהתמיד בעולמו המשתנה ללא הרף של שיווק משפיעים חברתיים. יתר על כן, רבים מהמשפיעים הקטנים יותר עפים מתחת לרדאר של ה- FTC בדיוק מכיוון שיש להם פחות עוקבים ולכן הם נתונים לבדיקה פחותה מאשר משפיעים מפורסמים יותר, בעלי שכר גבוה יותר.

השורה התחתונה היא זו: אל תצפו שהאנשים שאתם עוקבים אחריהם באינסטגרם ופלטפורמות מדיה חברתית אחרות יהיו שקופים לחלוטין כשמספרים לכם על מוצר, מסעדה או יעד חדש. אתה אף פעם לא יודע מתי דעותיהם הושעו מכיוון שקיבלו פריט בחינם או שמשלמים אותו כדי לשתף אותו.

כיצד להתנגד לפיתוי בשיווק באינסטגרם

אז מה אתה יכול לעשות כדי להיות צרכן מושכל במקום ליפול טרף לרכישות דחף מונעות באינסטגרם? להלן מספר טיפים לשמירה על ההוצאות שלך באינסטגרם כמו שאתה היית קונה משהו מחנות או משווק מקוון.

1. זהה את חולשותיך

אם אתה יודע שמשפיע מסוים שאתה עוקב בו גורם לך לרצות ללחוץ על כפתור ה"קניה "לעתים קרובות יותר מאשר לא, שקול לקחת הפסקה לעקוב אחריהם או מהאפליקציה לחלוטין. אתה יכול להשתמש בתכונה "השתק" כדי למנוע מעצמך לראות פוסטים וסרטונים חדשים ממשתמש ספציפי. נסה זאת למשך שבוע ובדוק אם ההוצאות שלך משתנות. אתה תמיד יכול לחזור ולהשתיק אותם בעתיד. אם אתה מרגיש אמיץ, שקול גמילה ממדיה חברתית והימנע מכל המדיה החברתית במשך שבוע-שבועיים כדי לבצע איפוס קשה של הוצאותיך.

2. היצמד לתקציב

זה בסדר לבזבז כסף מדי פעם על דברים שאתה רואה במדיה החברתית. הבעיה מתעוררת כשאתה מוציא יותר מדי כסף על דברים שאתה לא באמת רוצה, או אם אתה קונה דברים כדי לקבל את התמונה המושלמת, אבל לא רוצה את זה יותר אחרי שהאוהבים הפסיקו להציף פנימה.

אם אתה נהנה להביט בתמונות של אנשים אחרים כדי לקבל מושג כיצד לעצב אביזרים או לג'ינס החדשים הטובים ביותר שאפשר להשיג לאביב, קדימה בנה את זה בתקציב החודשי שלך. רק וודא שאתה יוצר תוכנית הוצאות והיצמד אליה במקום לתת לרכישות הדחף שלך באינסטגרם להתרחק ממך ולחבל בתחומים אחרים של הכספים שלך..

טיפ מקצוען: אם אין לך כרגע הגדרת תקציב למעקב אחר ההוצאות שלך, אתה יכול להתחיל היום עם טילר. הם ימשכו אוטומטית את כל העסקאות שלך בגיליון של גוגל ויפזרו את ההוצאות שלך לפי קטגוריות.

3. בנה חיכוך לרכישות שלך

אתה יכול להקשות על קניית דברים בצורה אימפולסיבית על ידי בניית חיכוך קטן ברכישות שלך. ממש כמו שקניית הארנק של חברך חייבה לבצע טיול מיוחד בחנות, תוכלו להקשות על קנייה של דברים דרך אינסטגרם, שיעזרו לצמצם כמה מהרכישות האימפולסיביות ביותר שלכם..

הסר את פרטי כרטיס האשראי שלך מכל הפרופילים המאוחסנים ואל תגדיר אף אחד ממידע התשלום שלך באתרים כמו LIKEtoKNOW.it או RewardsStyle. להקשות על קניית דברים פירושו שאתה לא קונה כל כך הרבה באינסטגרם, חוסך לעצמך כסף וודא שהדברים שאתה קונה הם דברים שאתה באמת רוצה.

4. קבעו לעצמכם כללים

אם אתה יודע שלעולם לא תוכל לעבור חודש בלי להיכנס למדיה החברתית, או שאתה לא רוצה להשתיק את משפיעים על אינסטגרם האהובים עליך, נסה לקבוע כמה כללים או פרמטרים שיעזרו לך לקבל החלטות רכישה טובות יותר..

ראה מה מפעיל את רכישות הדחף שלך. לדוגמה, האם אתה קונה יותר בלילה כשאתה גולש באפליקציה מכיוון שאתה לא מסוגל לישון? האם אתה רוכש דברים רק כאשר אתה מרגיש חרד או לחוץ? במקום לפנות למדיה חברתית בתקופות אלה, גלה דרכים אחרות שיעזרו לך להתמודד עם שעמום או לחץ שאינם כרוכים בתפיסת הטלפון החכם שלך..

5. תגמלו את עצמכם

לאחר שהבנתם מה עושה ולא עובד כדי למנוע מכם לבזבז כסף באינסטגרם או בגלל אינסטגרם, גמלו לעצמכם פינוק לא יקר בעבודה הקשה שלכם. ענקיות המדיה החברתית כמו אינסטגרם, פייסבוק וסנאפצ'ט משקיעות מאות שעות כדי להבין בדיוק כיצד לגרום לנו לבזבז יותר זמן וכסף בפלטפורמות הללו. כשאתה מסוגל להיאבק מהם מעט שליטה, תגמל את עצמך על קבלת החלטות טובות והיצמד לתקציב או למטרות שלך. אינך צריך לחוש אשמה על הוצאת כסף אם זה כסף שהתכוונת להוציא.

מילה אחרונה

למרות מה שאתה עשוי לחשוב לאחר שקרא את כל זה, אינסטגרם אינה חברה רעה שאין לה יתרונות לחיי היומיום שלנו. זה יכול לעזור לנו לשמור על קשר עם אהוביהם הרחוקים, וזה מקום נהדר לאחסן תמונות יפות המתעדות את הרגעים הטובים ביותר בחיינו. זה חושף אותנו לאנשים ומקומות שאולי לא נתקל בהם בכוחות עצמנו, וזה תרם לתנועות חברתיות חשובות כמו תנועת Me Too and Matte Lives Matter.

כמו המקרה ברוב הטכנולוגיה, אינסטגרם משרת טוב אבל אדון רע. כל עוד אתה אחראי עליו במקום לתת לו להיות אחראי עליך, אין שום דבר רע בזה להשתמש בו כדי להסתכל בתמונות, להישאר בקשר עם אנשים ולעיין באופנות הנוכחיות ויעדים מהנים לנוחות החיים שלך. חדר.

קנית פעם משהו כי ראית את זה באינסטגרם? כמה אנשים אתה עוקב אחרי האפליקציה? האם כולם אנשים שאתה מכיר באופן אישי, או שהם כמה מפורסמים או משפיעים?