מהן חנויות קופצות מוקפצות - יתרונות וכיצד לתמוך בהם

עכשיו דמיין עסקים חדשים שפתאום צצים, כמעט בן לילה, לאורך כל הרחוב הזה. בתוך כמה שבועות נפתחים חצי תריסר חנויות חדשות, שמוכרות כל דבר, החל מספרים משומשים ועד תכשיטים בעבודת יד. פתאום, הרחוב הוא מחוז עסקים שוקק, שוקק ושוב.

זו יותר מסתם פנטזיה מטורפת - זה באמת קורה בעיירות ברחבי אמריקה, מאוקלנד לדטרויט. מה שמאפשר זאת הוא סוג חדש של עסקים שנקרא חנויות מוקפצות: עסקים זמניים המקים חנות בחסות ריקות ובחללים אחרים שאינם בשימוש. חלק מהחנויות הזמניות הללו הופכות בסופו של דבר לחנויות קבועות, ואילו אחרות פשוט מסתובבות כמה חודשים. לא משנה אם מדובר בעסקים המתהווים או סתם אורחים של לילה אחר לילה, הם יכולים להביא חיים ואנרגיה חדשים לשכונה.

מה חנויות מוקפצות עושות

חנות מוקפצת יכולה לפעול רק ליום אחד או עד שישה חודשים. מכיוון שחנויות אלה הן זמניות, הן אינן זקוקות לכל העסקים של עסק רגיל, כגון חוזה שכירות, ביטוח, ציוד או אפילו עובדים. הם יכולים להקים חנות עם שני דברים בלבד: משהו למכור, ומקום למכור אותו.

חנויות קופצות יכולות למכור כמעט כל דבר, החל מבגדים, לספרים, עד ריבות תוצרת בית וג'לי. רבים מהם כוללים מוצרים בעבודת יד שהבעלים מייצרים לעצמם, כמו תכשיטים, אומנות ואביזרים. אחרים מציעים פריטים עונתיים המבוקשים רק לזמן קצר, כמו קישוטים לחג המולד או תלבושות ליל כל הקדושים.

מכיוון ששכירת חנות היא הוצאה גדולה ולעיתים קרובות כרוכה בחתימה על חוזה שכירות לטווח הארוך, רוב החנויות המוקפצות אינן חנויות בפועל עם בניינים משלהן. במקום זאת הם מקימים חנות בכל מקום שהוא זול, זמין ונגיש לציבור.

חנות מוקפצת יכולה להיות אחת מהאפשרויות הבאות:

אוסף שולחנות בפינת מגרש חניה
עמדה בשוק איכרים
ביתן בפארק ציבורי או בכיכר העיר
עסק על גלגלים, כמו משאית מזון, שחונה למכור את מרכולתו
מכירת מלאכה או בזאר חג במרכז לאומנויות מקומי
"חנות בתוך חנות", בה חנות קיימת שוכרת או מושאלת חלק מהשטח שלה לעסק אחר
חנות בקנה מידה מלא שנגמרת מחזית פנויה, ברשות הבעלים
אירוע לטווח קצר שמנוהל על ידי קמעונאי גדול כדי למשוך לקוחות חדשים או ליצור באז עבור קו מוצרים חדש

היתרונות של חנויות מוקפצות

חנויות קופצות מציעות יתרונות רבים, הן לבעלי עסקים והן לעיירות בהן הם עובדים. הם יכולים לספק:

סטארט-אפים עם סיכון נמוך. אחד החסמים הגדולים ביותר לעסקים חדשים הוא עלויות הפעלה גבוהות. עם זאת, Storefront, אתר ששוכר שטח לשימוש לטווח קצר, מעריך כי ניתן להקים חנות מוקפצת בכ- 20% ממה שעולה להקים קבע. זה נותן ליזמים שינוי לנסות את הרעיון העסקי שלהם ולראות אם הוא בר קיימא מבלי לסכן את חסכונות חייהם. חנויות מקוונות יכולות להשתמש בחנויות קופצות כדי להרטיב את רגליהן בעולם הלא מקוון, ועסקים מבוססים יכולים להשתמש בהם כדי לבדוק מיקום חדש.
דיירים למרווחים ריקים. חזון ריק אינו מכניס שכר דירה, וזו חדשות רעות עבור בעלי הבניינים. עם זאת, הם לא תמיד מוכנים להוריד את שכר הדירה רק כדי למלא את השטח, מכיוון שהם לא רוצים להיות תקועים בחכירה ארוכת טווח במחיר מרתף עסקה. השכרת השטח לחנות מוקפצת נותנת להם אפשרות להכניס קצת כסף לטווח הקצר מבלי לוותר על ההזדמנות להזמין שוכר בעל שכר גבוה יותר בהמשך..
תחושת התרגשות. כאשר הרבה חנויות יושבות ריקות זמן רב, שכונה מתחילה לשים מבט מעורפל. לעומת זאת, כאשר חנויות חדשות מופיעות, נעלמות ומשתנות מחודש לחודש, זה גורם לרובע העסקים המקומי להרגיש רענן ומלא אנרגיה. זה נודע כמקום בו תמיד קורה משהו חדש. התחושה התוססת הזו מושכת את המבקרים באזור, שטוב לעסקים מקומיים מבוססים, כמו גם לשכניהם המוקפצים.
כלכלה מקומית חזקה יותר. למרות שרוב החנויות המוקפצות נעלמות לאחר מספר שבועות או חודשים, חלקן ממשיכות להיות עסקים מקומיים קבועים. עסקים נוספים, בתורם, מושכים יותר לקוחות, במחזור חיובי השומר על המשק המקומי חזק. אלה חדשות נהדרות עבור כל מי שגר באזור: לצרכנים יש יותר מקומות לקנות, לעובדים יש יותר מקומות עבודה זמינים, ערכי הנכסים גדלים והעיירה הופכת למקום ירוק יותר, בריא ושוק יותר לחיות..

תמיכה בחנויות קופצות

אחת הדרכים לתמוך בחנויות קופצות היא פשוט לעצור ולחנות כשאתה רואה אחת. עם זאת, הדבר עוזר רק אם בעיר שלך יש כבר כמה חנויות קופצות בעסקים. אם זה לא, ואתה חושב שצריך, אתה יכול לעודד אותם להיווצר באמצעות יוזמה מוקפצת. בעיקרון זוהי תנועה מקומית - הנתמכת על ידי בעלי עסקים, בעלי בתים, שלטון מקומי, או שלושתם - לקידום קמעונאות קופצים באזור נתון..

יוזמות קופצות מצליחות

המרכז לחלום אמריקאי חדש הוא ארגון ללא מטרות רווח המבקש לקדם חברה בת קיימא יותר, משימה הכוללת קידום עסקים מקומיים. במדריך למסע מקומי הוא מציע כמה דוגמאות לתנועות קופצות מצליחות בארצות הברית ובקנדה. כל אחד נמצא באזור אחר ותומך בסוג שונה של פופ-אפ, אך כל אחד מהם פועל בדרך משלו להשתמש בחלונות קופצים לחיזוק הקהילה והכלכלה המקומית.

PopUpHood. באוקלנד, קליפורניה, חממה לעסקים קטנים בשם PopUpHood עובדת עם יזמים מקומיים, בעלי נכסים וממשלת העיר בכדי להביא חיים חדשים לשכונות המתמודדות. בעלי עסקים מקומיים עם מחסנים ריקים מסכימים להעמיד לרשות החנויות את שטחי החנויות החדשים ללא עלות למשך שישה חודשים. לאחר חצי שנה של בדיקת מים, לחנות המוקפצת אפשרות לחתום על חוזה שכירות לטווח ארוך עם הבעלים ולהפוך לעסק קבוע. עסקים מצליחים שהוקמו באמצעות PopUpHood כוללים חנות אופניים, מכון יופי, חנות ריהוט אוונגרדי וחלל עמיתים לעבודה..
התאחדות הקמעונאות הניידת בחוף המערבי (WCMRA). WCMRA מספק שירותי ייעוץ לאנשים המתכננים לפתוח עסקים קמעונאיים ניידים (חנויות הפועלות משאית). הוא מציע מדריכים בחינם, סמינרים מקוונים בתשלום וייעוץ אחד על אחד בכדי ללמד אנשים את כל מה שהם צריכים לדעת על פתיחה וניהול עסק קמעונאי נייד. ה- WCMRA התחיל עם שלושה חברים בלבד בלוס אנג'לס ותומך כעת בעסקים בדרום קליפורניה, מפרץ סן פרנסיסקו וסיאטל. חברי WCMRA כוללים בוטיקים לבגדים, משאית פרחים, חנות למוצרי יבש וחנות מתנות בשם The Library Store on Wheels, התורמת חלק ממכירותיה לספרייה הציבורית בלוס אנג'לס..
קופצים על המקום. על המקום פופ אפים הוא עמותה המארגנת תערוכות ומכירות יצירה באלברטה, קנדה. הארגון עובד גם עם עסקים מקומיים על מנת להנגיש מקום לאמנים ובעלי מלאכה כדי להציג את מרכולתם בעלות נמוכה. בעלי מלאכה יכולים לשכור שולחן באחת ההופעות שלהם במחיר של עד $ 10, או לשלם עד 85 $ עבור שטח שטח פרמיום בגודל 40 מ"ר. עד היום אירח פופ אפים למעלה מ- 50 מופעים בעשרה מוקדים שונים באדמונטון, בהם יותר מ -400 אמנים ובעלי מלאכה פרטיים. כעת היא פועלת להתרחב לקלגרי.
PopUp! פיטסבורג. PopUp! פיטסבורג מתמקדת באירועים בעלות נמוכה של יום אחד בכדי להביא חיים חדשים לשכונות הנמצאות בירידה. במקום לטפח עסקים חדשים, מטרתה, כמתואר באתר האינטרנט שלה, היא "ליצור רגעים קסומים שמושכים את תשומת ליבם של אנשים" ו"אתגר את הציבור לראות את השכונה בדרכים חדשות. " בכל שנה זה עובד עם תושבים בשכונה אחרת כדי לפתח ולאירוע של אירוע. אירועי העבר כללו פסטיבלים קהילתיים, הקרנת סרטים פומבית, ריצת 5K, מופע אור לייזר וחידוש המוני של נדרים לחתונה - שכולם משכו קהל רב מתוך השכונה ומחוצה לה..

אירוח אירוע מוקפץ

הקמת עסק לטיפוח חנויות קופצות, כמו PopUpHood, היא חברה מרכזית. עם זאת, תכנון אירוע קופץ חד פעמי הוא פרויקט הרבה יותר לניהול, והוא יכול להיות ההתחלה של הפיכת חנויות מוקפצות לחלק מהסצנה העסקית של העיר שלכם..

המדריך למסע מקומי מציע עצות כיצד לארגן אירוע מוקפץ. להלן סיכום התהליך:

מצא מיקום. אתה לא יכול לקבל חנות מוקפצת בלי מקום לשים אותה. חפש חללים ריקים או מנוצלים בעיירה שלך שיכולים ליצור אתרים טובים לחנויות קופצות: בניינים פנויים, חניונים גדולים מדי או שטחים ציבוריים, כמו פארקים. המרחב האידיאלי צריך להיות גדול מספיק בכדי להכיל כמה חלונות קופצים קטנים וגם לקבל תנועה רבה ברגל.
חפש תמיכה בקהילה. חפש ספונסרים שיעזרו לך לקדם את האירוע הקופץ שלך. אלה יכולים לכלול עסקים מקומיים, בעלי בתים, אמנים, ארגונים קהילתיים והשלטון המקומי שלך. השתתף בישיבות השכונה ובפורומים ציבוריים אחרים כדי להציג את הרעיונות שלך ולשאול את התושבים מה הם היו רוצים לראות באירוע מוקפץ. ככל שאתה מערב את שכניך בתכנון, כך גדל הסיכוי שהם יתמכו בפופ-אפ כאשר הוא מתקיים ועוזרים להפיץ את הבשורה על כך.
שוחח עם בעלי אתרים. לא משנה היכן אתה מתכנן להחזיק את הקופץ שלך, אתה זקוק לאישור הבעלים להשתמש באתר. אם אתה מסתכל על חזית חנות פנויה, דבר עם בעל הבניין. חלק מהבעלים מוכנים לאפשר לחנות מוקפצת להשתמש בשטח שלהם במשך מספר שבועות או חודשים בשיעור מופחת (או אפילו בחינם) במקום להשאיר אותה ריקה. אם אתה משתמש במרחב ציבורי, כגון פארק, בדוק אם אתה זקוק להיתר.
הזמינו יזמים. בשלב הבא, דברו עם אנשים בעיירתכם אשר היו מעוניינים להקים חנויות קופצות. אתה יכול לפרסם בעיתונים המקומיים, בלוחות המודעות של הקהילה, ובפורומים מקוונים כדי למצוא יזמים שירצו להקים חנות מוקפצת בכל יום מיום למספר חודשים. נסה לדבר גם עם קבוצות של אמנים ואומנים מקומיים. אם האתר שלך גדול מספיק, אתה יכול לשים כמה חנויות קופצות בחלל - ואם לא, אתה יכול לתכנן לסובב אותם בזה אחר זה..
בחר זמן. ברגע שאתה יודע כמה ספקים יש לך וכמה זמן כל אחד רוצה להפעיל חנות מוקפצת, אתה יכול להבין כמה זמן אתה זקוק לחלל לגמרי ולקבוע תאריכי התחלה וסיום לאירוע הקופץ שלך. אם אתה משתמש בחלל בבעלות פרטית, קבע שכירות לטווח קצר עבור הספקים שיעסיקו אותו. שוחח עם בעל הבית על מתן אפשרות לעסקים לחתום על חוזה שכירות לטווח ארוך יותר אם חנויות הפופ-אפ שלהם יצליחו.
קדם את האירוע. ברגע שיש לך את החנויות ואתר להכניס אותם, כל מה שאתה צריך זה שהלקוחות יבקרו בהם. קדם את האירוע שלך בכמה שיותר ערוצים. שלחו הודעה לעיתון לעיתון המקומי, הפיצו את הבשורה במדיה החברתית ותלו פוסטרים ועלונים על מקומות ציבוריים. כלול מידע על החנויות הספציפיות המעורבות ועל מה שהם מוכרים, וכן את הסיבות לפרויקט והיתרונות שאתה מקווה שהוא יכול להביא לקהילה. השתמשו גם מפה לאוזן - דברו על האירוע עם חברים ושכנים, ועודדו אותם להזמין אחרים.

מילה אחרונה

כשחנויות מוקפצות באות והולכות ברחוב, הן מביאות תחושה של אנרגיה ומשתנות לשכונה. העובדה שהם רק זמניים מוסיפה לתחושת ההתרגשות הזו, מכיוון שאנשים יודעים שיש להם רק כמה שבועות או חודשים לבקר בחנות החדשה לפני שהיא נעלמת.

עם זאת, אולי היתרון הגדול ביותר של חנויות מוקפצות הוא הפוטנציאל שלהם לצמוח לעסקים מקומיים קבועים. עיירות עם עסקים מקומיים משגשגים נהנות מכלכלות חזקות יותר, מקהילות צמודות יותר ובריאות טובה יותר מפרברים עקרים, שבהם רובע הקניות הקרוב נמצא 20 דקות נסיעה משם. אז כשאתה תומך בחנויות קופצות אתה לא רק משתף את הבאז - אתה גם עוזר להפוך את העיר שלך למקום טוב יותר לחיות בו.

האם ביקרת אי פעם בחנות מוקפצת?